景区如何做好“沉浸式夜游”？五大核心稳抓千亿市场！深圳光语数字

我国文化和旅游产业的发展空间很大，未释放的消费需求也很大。数据表明，2019年上半年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出比去年同期增长10.9%，占人均消费支出的比重为20.0%，文旅产业消费对释放内需潜力、推动经济转型，具有十分重要的意义。

据《夜间旅游市场数据报告2019》显示，国内旅游平均停留时间为3天，人均夜游停留时间为2.03晚，夜游市场需求广阔，市场潜力。在此背景下“夜游”项目也越来越多，曲艺歌舞、灯光亮化、夜间美食等备受游客追捧。

的确，“夜游模式”拉长了景点营业时间，又可以借此上涨 “夜游”项目门票价格，对景点来说能赚个盆满钵满，而游客留下来“夜游”，就住下来，也相对增加了住宿、餐饮等旅游服务行业的经济收入，可以说是双赢之举。这也是各地景点热衷于开启“夜游模式”的主要原因。

然而，从各地景点推出的“夜游模式”来看，除少数具有本地鲜明特色的“夜游”项目之外，大多数都是模仿化、从众化和零散化，存在严重的雷同现象。比如，传统灯光亮化、实景演出等，在很多旅游城市和景区景点都有，不能完全说是千人一面，但基本也都是大同小异，没有自己鲜明的特色。

​这样的“夜游”项目，早期确实吸引了大批游客前往游玩，但时间久了，游客在各大景点看到的“夜游”项目都几乎是一模一样的形式和内容，自然失去了新鲜感。没有特色的“夜游”项目，很难吸引游客留下来。

为满足人民日益增长的文化和旅游消费需求，市场上也催生了许多新的产品业态，其中“沉浸式夜游”文旅项目为热门，从初简单的观看，向身临其境的互动体验方向转变，配合灯光、科技等元素，营造氛围，增加互动乐趣。
“沉浸式夜游”，已经成为景区标配。

要搞明白“沉浸式夜游”得先从“沉浸式娱乐”说起，“沉浸式娱乐”是舶来品，一类是主打剧情的场景体验，以沉浸式演出为代表。比如说英国的不眠之夜，它重新定义了观众与演出空间“观看”的关系，以及演员与叙事的“表演”关系。它打破了单方面演员在舞台上表演、观众在舞台下观看的方式，而是采取了互动式的体验。

但沉浸式剧情演出往往价格高昂（精细的布景与的演员），对应人群相对有限，而且国内严重缺乏高水准的制作团队，宣传上也存在缺口，光语数字认为短时间内达到盈利并不容易。

‍另一类是注重科技的场景体验‍，多元化运用各种新媒体技术，利用新媒体技术与观看者产生互动，精心营造环境氛围。比如说TeamLab，从繁华都市的商场到隐秘的古老森林，因颠覆想象的空间及场景设计、调动“五感”（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）的沉浸式体验，以及前卫时尚的文化艺术气息，受到游客的喜爱，成为灯光游项目的“现代网红”。
teamLab项目的成功对我国夜游景观设计和提升具有重要的借鉴意义。

光语数字认为‍着手旅游景区“沉浸式夜游”还得从以下几个方面考虑：
1、在传统文化中融入新元素
文化是旅游的“基因”，是决定夜游景观“颜值”、展现城市“个性”的关键。我国夜游景观打造也要根据城市文化和项目主题进行因地制宜的设计和推敲打磨。

光语数字认为，对于深圳、上海、广州这样的现代化大都市，酷炫的大型灯光秀、文旅灯光节、投影时空隧道等能够很好地营造城市现代、时尚、科技、前卫的氛围，而对于北京、南京、西安这样的历史文化古城，夜游景观应主要以古建筑、文物文化展示为主，3D建筑投影就十分因地制宜，影片和上建议使用大气磅礴的传统神话元素，或者柔和低调与文化景观和谐的色彩，从而展现出千年古城的典雅之美、雍容华贵之美、庄重秀丽之美。

2、注重感官体验 打造沉浸式体验空间
沉浸式夜游景观空间设计要充分调动体验者的“五感”，即视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，提升游客的参与感和满足感。应以人的互动式动态参与和全身心体验为核心。

一方面通过数字技术让景观空间呈现视觉上的“扩大”，人可以与作品中数字灯光虚拟的花朵、流水、锦鲤等元素实现互动，让参与者对景观内容产生较强的代入感和舒适感；继而声音、颜色、亮度、气味、场景都会因人的移动而发生变化，同时，不同的人进入景观，会对景观造成不同的影响，观赏者能够看到以自己为中心的并和所有参与者共同影响的作品，从而增强沉浸式体验感。

3. 突破空间限制 强调与环境和谐统一
夜游景观空间是一种虚实结合的场景空间，具有较强的可塑性和延展性。景观的核心吸引物设计可以从时间和空间两个层面进行突破、深化和提升。打破了传统全息投影技术的空间限制，在景观打造的场景选择上实现突破，在室内室外均可布展，并注重景观与环境的和谐统一，让游客能够得到全天候、全空间的畅爽观展体验。


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4. 探寻跨界人才，组建团队
我国目前夜游景观在设计理念和文化内容挖掘上创意不足，文化体验感薄弱，即便有好的创意也大多以概念策划为主。因此，夜游景观打造加强团队设计人才的跨领域、跨融合程度。光语数字科技以文化创意为核心，融合大数据、设计、灯光、舞美、通信等技术，为夜游景观设计提供技术解决方案和一体化开发运营服务。

5. 找准目标人群 分层分类开展推介
《中国夜经济产业报告》中指出，夜经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化。因此，打造夜游景观设计应深入分析夜游游客人群画像特征，找准目标人群，分层分类设计具有不同群体专属符号和标签的夜游景观产品，从而让夜游项目火爆起来。



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